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¿Hasta qué punto es importante la publicidad impresa? Esta posiblemente sea la pregunta que ha estado rondando alrededor del mundo marketing desde el rápido aumento de Internet y las redes sociales. Si bien muchas empresas han migrado completamente sus campañas de marketing a la web debido a su rentabilidad, potencial de exposición y comodidad, la publicidad impresa sigue siendo a día de hoy un componente poderoso y necesario de cualquier campaña publicitaria que se precie. Echemos un vistazo más de cerca a los medios impresos y a algunas grandes ventajas que tienen sobre la publicidad digital.

Publicidad tangible - Un cartel en una marquesina, una lona en una fachada o un simple folleto es una cosa física. Un poster puede estar presente en la calle durante semanas o meses, mientras que los anuncios de Internet pueden desaparecer en el ciberespacio de forma casi instantánea.

Credibilidad - Hay algo en el mundo de la publicidad impresa que le da un sentido de legitimidad. La saturación de pop ups y banners de publicidad en la web puede ser en ocasiones abrumadora y el temor al spam y al phising es motivo suficiente para que algunas personas eviten hacer click en un anuncio de internet. No existe ningún peligro inminente en un cartel impreso.

Branding – Un anuncio en una valla publicitaria en su ciudad es una oportunidad excelente para fortalecer la identidad corporativa de su negocio o empresa. Sus anuncios deben tener una estética consistente en términos de tipos de letra, colores y tipos de imágenes para establecer el reconocimiento de marca.

Marketing objetivo - La colocación de anuncios en lugares estratégicos tales como paradas de autobús o lugares de mucho tránsito pueden llegar a muchos más clientes en un espacio de tiempo relativamente corto.

Mayor poder atractivo - Los consumidores suelen estar más comprometidos al leer material impreso. Los sitios pueden ser más inaccesibles para cierto tipo de público. Un estudio reciente revela que la gente lee los textos en pantallas digitales entre un de 20 y un 30% más lento que en papel impreso (Alshaali y Varshney, 2005).

Diferenciación - Con cada vez más y más empresas que confían únicamente en Internet para sus campañas de publicidad, el uso de cartelería impresa puede convertirse en realidad en una herramienta de diferenciación con respecto a sus competidores. La no presencia de sus rivales comerciales en vallas publicitarias puede permitirle más espacio a su negocio para darse a conocer.

Códigos QR y contenido multimedia – La colocación en carteles o folletos de códigos QR u otras aplicaciones enfocadas a la realidad aumentada (Layar, Point & Find, Junaio…) supone una excelente manera de cerrar la brecha entre la publicidad impresa y la online. Cuando estos códigos son escaneados con un smartphone, la propia red le llevará hasta un sitio web específico o una página con la oferta especial que está promocionando.

En cualquier caso, la mejor manera de promocionar su negocio es utilizar tantos canales como le sea posible para llegar a todos los rincones de su público objetivo; y por supuesto esto no debería excluir el medio impreso. Encontrar el equilibrio adecuado entre los distintos medios de comunicación asegurará un flujo constante de ingresos, un aumento en las ventas y nuevos clientes.